HUGO er lig med en progressiv stil, uden at være overdrevet. Herudover er kollektionen kendetegnet ved en ypperlig kvalitet, der appellerer til den kræsne mand, som ønsker at skabe sin helt egen individuelle stil. Her anvendes mange farver og forskellige snit i strikketrøjer, jakker, T-shirts og sko, m.m.
Hugo Boss blev grundlagt i 1924 af Hugo Ferdinand Boss, i dag er Hugo Boss nærmest blevet synonym for god kvalitet.